Холдинг aitas начинает ребрендинг в юбилейный год. У нас есть история и мы продолжаем свой путь. Ребрендинг становится точкой нового этапа развития компании и отражает трансформацию в food-холдинг с интегрированной моделью бизнеса полного цикла - от агропроизводства и селекции до переработки, готовой продукции и дистрибуции.
За три десятилетия aitas прошел путь от отраслевого бизнеса до системной группы компаний, формирующей значимый вклад в продовольственную безопасность и развитие регионов Казахстана.
Философия бренда: «aitas. Путь номадов.»
Новая идентичность Холдинга опирается на философию современных номадов - способность быть гибкими, стратегически мыслящими, смелыми и ответственными в условиях постоянных изменений.
«30 лет для нас - это не просто история успеха. Это ответственность за следующий этап. Мы осознанно трансформируем aitas в food-холдинг, чтобы быть сильнее в технологиях, устойчивости и управлении. Мы воспринимаем юбилей не как подведение итогов, а как точку стратегического обновления. Ребрендинг отражает масштаб этих изменений и наш долгосрочный вектор развития. Слоган «aitas. Путь номадов.» отражает движение вперед как осознанный выбор. Путь, который начинался как предпринимательская инициатива и привел нас к созданию устойчивого бизнеса, влияющего на развитие регионов и страны. Сегодня мы вступаем в новый этап - и именно поэтому запускаем ребрендинг Холдинга», - Серик Толукпаев, Основатель Холдинга aitas, предприниматель и инвестор.
Философия и айдентика
Философия современных номадов символизирует гибкость, ответственность и движение вперед. Мы основываемся на философии целостного и гармоничного подхода, где бизнес и социальная деятельность равноправны и находятся в гармонии и балансе.
Обновленная визуальная система вдохновлена историей и культурой номадов. В основе логотипа Холдинга aitas - стилизованный орнаментальный символ бесконечности, отражающий цикличность, устойчивость и непрерывное развитие.
Мы не отделяем бизнес и социальную деятельность, так как воспринимаем устойчивость как стратегическое направление. В бизнесе основываемся на управлении по Предназначению, Миссии и Ценностям.
Айнур Абжанова, Управляющий Партнер по стратегии и стратегическому маркетингу отмечает: «Новая архитектура выстроена по принципу единого бренда (branded house), при котором все направления объединены материнским брендом aitas. В рамках ребрендинга унифицированы логотипы всех направлений, компаний и продуктовых брендов. Ребрендинг включает обновленную визуальную айдентику, унифицированную архитектуру брендов и новую коммуникационную стратегию. И самое главное, этот ребрендинг обрел форму в философии номадов. Это не просто изменение структуры. Это изменение масштаба мышления. Наши предки-кочевники умели жить в неопределённости - гибко адаптироваться, принимать новое так же естественно, как смену времен года. Так было всегда. Путь становления, роста, ответственности, сложных решений и смелых шагов. Aitas - наследник этой культуры движения души».
Работа выстроена так, где социальная деятельность вдохновляет и дает смыслы, а бизнес позволяет этим смыслам быть устойчивыми. Где бизнес обеспечивает продуктовую безопасность страны, а социальная часть поднимает вопросы образа будущего и следующих поколений. Именно поэтому в нашем подходе нет разрыва между бизнесом и обществом. Мы видим целостную картину, в которой одно не существует без другого. В этом равновесии - наша зрелость и сила. Это то, что отражает логотип холдинга aitas.
В основе новой идентичности aitas лежит образ современных номадов. Номад - это не просто символ свободы. Мы сохраняем верность своим ценностям:
Мета-ценности: любовь, мудрость и воля.
Корпоративные:
· доверие и драйв,
· ответственность и свобода,
· любознательность и смелость.
Миссия компании остается неизменной - вносить вклад в устойчивое развитие страны и создавать долгосрочную ценность для общества. Мы осознаем, что food-бизнес сегодня - это больше, чем производство.
Это продовольственная безопасность, технологическая трансформация, забота о земле, устойчивость экосистем, развитие регионов, ответственность перед будущими поколениями. Именно поэтому новый слоган Холдинга звучит так:
aitas. Путь номадов.
aitas. Көшпенділер жолы.
aitas. The Way of Nomads.
Для нас путь - не средство. Он и есть цель. Мы остаемся собой - и идем дальше. Ребрендинг - это уважение к прошлому. Мы чтим свой путь, берем из него силу и выбираем движение.
Aitas вступает в новую 30-летнюю главу как food-холдинг с казахстанскими корнями, глобальным мышлением и формированием перед будущим.
Так выглядит новая архитектура брендов, что-то уже запустили, а что-то еще в работе и может измениться. Мы открыты и готовы делиться с вами даже наработками.
